Artikel ini akan menjelaskan metric-metric di Google Ads yang sekiranya perlu anda ketahui, seperti: performance, conversions, competitive metrics, dan quality score.
Setelah mempelajari materi ini, diharapkan anda bisa memahami fungsi dari masing-masing metric dan membantu anda dalam menganalisa data.
Performance
- Impression: Seberapa sering iklan anda ditayangkan.
- Impr. (Top) % / Search top impression rate: Seberapa sering iklan anda tayang di atas hasil pencarian organik. Jika Impr. (Top) % = 80% artinya sebanyak 80% dari total impression, iklan anda tayang di atas hasil pencarian organik.
- Impr. (Abs. Top) % / Search absolute top impression rate: Seberapa sering iklan anda tayang pada posisi paling atas di atas hasil pencarian organik.
- Click: Seberapa sering iklan anda diklik.
- CTR / Clickthrough rate: Seberapa sering orang melihat iklan anda dan pada akhirnya mengklik iklan tersebut (CTR: click / impr.).
- Interaction: Seberapa sering orang berinteraksi dengan iklan anda seperti klik pada iklan teks dan shopping ads, view pada iklan video, atau menelefon pada call extensions.
- Interaction rate: Seberapa sering orang melihat iklan anda dan pada akhirnya berinteraksi (click/swipes/view/call) dengan iklan tersebut (Interaction rate: interaction / impr).
- Avg. CPC: Biaya rata-rata yang anda keluarkan setiap iklan anda mendapatkan klik (Avg. CPC: cost / click).
- Avg. cost: Biaya rata-rata yang anda keluarkan setiap iklan anda mendapatkan interaksi (Avg. cost = cost / interaction).
- Cost: Biaya yang anda keluarkan selama periode tertentu.
- Invalid Click: Klik yang dianggap tidak sah oleh Google. Anda tidak dikenai biaya untuk invalid click.
- Invalid click rate: Persentase klik yang tidak valid dari total klik baik yang valid maupun yang tidak (Invalid click rate = invalid click / (click + invalid click)).
- Invalid Interaction: Interaksi yang dianggap tidak sah oleh Google. Anda tidak dikenai biaya untuk invalid interaction.
- Invalid Interaction rate: Persentase interaksi yang tidak valid dari total Interaksi baik yang valid maupun yang tidak (Invalid Interaction rate = invalid interaction / (interaction + invalid interaction)).
- % Served: Seberapa sering iklan tersebut ditayangkan dari total impression yang diterima oleh campaign atau ad group tersebut. Metric ini hanya akan aktif pada level ads. Rumusnya adalah impression yang diterima oleh iklan tersebut dibagi dengan total impression pada level campaign atau ad group (tergantung level yang sedang anda pilih). Oleh karena itu, jika campaign anda memiliki lebih dari 1 ad group maka nilai % Served pada level campaign tidak akan sama jika anda melihatnya pada level ad group.
Conversions
- Conversions: jumlah konversi yang diterima setelah terjadinya interaksi pada iklan. Opsi “Include in Conversions” pada conversion action menentukan apakah data konversi akan dimasukan ke dalam metric ini atau tidak.
- Cost / conv.: Rata-rata biaya yang dikeluarkan setiap mendapatkan 1 konversi.
- Conv. rate: Seberapa sering terjadinya konversi setelah adanya interaksi pada iklan (Conv. rate: conversion / interaction).
- Conv. value: Total revenue yang anda terima.
- Conv. value/cost: mengukur Return On Ad Spend (ROAS). Baca: Cara menghitung Return On Ad Spend (ROAS).
- Conv. value / click: Revenue yang diterima setiap kali terjadi interaksi pada iklan.
- Value / conv.: Revenue yang diterima setiap kali terjadi konversi.
- All conv.: Total konversi (termasuk konversi dari conversion action yang opsi “Include in Conversions”-nya tidak dicentang).
- Cost / all conv.: Biaya yang dikeluarkan setiap kali konversi (termasuk konversi dari conversion action yang opsi “Include in Conversions”-nya tidak dicentang).
- All conv. rate: a
- All conv. value: a
- All conv. value / cost: a
- All conv. value / click: a
- Value / all conv.: a
- Cross-device conv.: a
- View-through conv.: a
