Auction insights adalah laporan yang hanya bisa anda lihat pada search dan shopping campaign (jika sudah mencukupi minimum threshold data).
Anda bisa menggunakan auction insights untuk membandingkan performa iklan anda dengan kompetitor yang bersaing dalam proses auction yang sama.
Baca: Memahami Proses Auction di Google Ads
Sehingga bisa membantu anda untuk menyesuaikan bidding, budget, hingga mempelajari offer yang dimiliki oleh kompetitor pada website mereka.
Cara Membuka Laporan Auction Insights
Klik campaign / ad group / keyword > klik tab auction insights.
Untuk melihat auction insights pada keyword tertentu, centang keywordnya lalu klik opsi auction insight.
Metrics Pada Laporan Auction Insights
- Overlap rate: seberapa sering iklan anda dan kompetitor menerima impression dalam auction yang sama.
- Position above rate: seberapa sering iklan kompetitor tayang di atas iklan anda saat keduanya tayang dalam auction yang sama.
- Outranking share: seberapa sering iklan anda memiliki ranking yang lebih tinggi dibanding iklan kompetitor di dalam proses auction yang sama, termasuk saat iklan anda tayang sementara iklan kompetitor tidak memiliki nilai yang cukup untuk bisa tayang.
- Impression share: jumlah impression yang diterima dibagi dengan estimasi jumlah impression yang berhak (harusnya bisa) anda terima.
- Top of page rate: seberapa sering iklan tayang di atas hasil pencarian organik (termasuk posisi 1,2,3 dan 4).
- Abs. Top of page rate: seberapa sering iklan tayang pada posisi teratas (posisi 1) di atas hasil pencarian organik.
Kenapa Overlap Rate, Position Above Rate, Dan Outranking Share Tidak Ada Datanya?
Overlap rate, position above rate, dan outranking share adalah metrics yang membandingkan iklan anda dengan iklan kompetitor.
Sehingga jika anda lihat pada baris “You” pada ketiga kolom tersebut, nilainya akan selalu kosong atau ditandai simbol (-). Hal ini disebabkan karena tidak mungkin membandingkan iklan anda dengan iklan anda sendiri.
Catatan: Kompetitor disini adalah pengiklan lain yang paling sering bersaing dalam auction yang sama.