Untuk kamu yang sedang belajar dan bahkan sudah sering menggunakan Google Ads, pasti sudah tahu ya bagaimana pentingnya memahami search term? Search term adalah kata-kata yang diketik oleh audiens di mesin pencari Google dan memicu iklan kita muncul.
Nah, biasanya kita akan aktif melihat data search term jika sedang menggunakan campaign search. Tapi, bagaimana ya cara melihatnya di campaign performance max? Karena tidak seperti di campaign search, di performance max tidak ada menu khusus untuk search term.
Yuk, kita caritahu bareng!
Kenapa Search Term Penting di Performance Max?
Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, search term dapat menampilkan kata-kata apa saja yang dapat memicu iklan kita muncul. Jadi, karena performance max akan menampilkan iklan kita di berbagai format, termasuk Google Search, penting untuk mengetahui kata-kata apa saja yang membuat iklan kita muncul di hasil pencarian Google.
Dengan melihat data search term, kita bisa mengetahui kata-kata apa saja yang relevan dengan bisnis kita. Jika kita menemukan yang tidak relevan, kita dapat memasukkannya ke negative keywords. Sebaliknya, jika menemukan yang relevan, kita dapat menggunakannya sebagai target keyword. Selain itu, kita juga dapat menggunakan data tersebut untuk menganalisis tren pencarian berdasarkan volume search term tersebut.
Cara Melihat Data Search Term di Performance Max
Nah, jadi, bagaimana cara melihat data search term di campaign p-max? Cukup mudah, kok. Ikuti langkah-langkah berikut ini:
- Buka akun Google Ads, pilih menu Campaigns
- Klik Insights and reports
- Pilih Insights
- Scroll hingga menemukan bagian Search Term Insights
- Filter periode waktu yang diinginkan
- Akan muncul kategori search term, klik untuk melihat lebih detail
Mudah, bukan? Kita juga dapat mengunduh data search term ini dalam format Excel agar datanya lebih mudah diolah sesuai dengan kebutuhan.
Apa Langkah Selanjutnya?
Setelah melihat data search term, langkah selanjutnya adalah lakukan analisis dan manfaatkan datanya untuk mengoptimalkan campaign. Ada 2 hal yang dapat dilakukan:
1. TAMBAH TARGET KEYWORD
Jika kita menemukan search term yang relevan dan belum dimasukkan sebagai target keyword, kita dapat menambahkan search term tersebut ke keyword themes di campaign p-max. Hal ini akan membantu algoritma Google menjadi lebih fokus menargetkan audiens yang lebih sesuai.
2. MASUKKAN NEGATIVE KEYWORDS
Jika menemukan search term yang tidak relevan, kita dapat memasukkannya ke negative keywords agar iklan kita tidak muncul lagi jika ada yang mencari dengan kata-kata tersebut. Cara memasukkan negative keyword juga sangat mudah!
- Masuk ke menu Admin di Google Ads
- Pilih Account settings
- Scroll hingga menemukan Negative keywords
- Masukkan daftar kata kunci yang ingin diblokir
Kita juga dapat menggunakan Performance Max Campaign Modification Request Form untuk meminta tim Google memblokir search term tertentu entah dalam level campaign maupun level account. Akses formnya di bit.ly/pmaxreq.
Kesimpulan
Meskipun menu search term tidak mudah ditemukan di campaign performance max, tapi jika kita mengikuti langkah-langkah yang sudah dijelaskan di atas, kita dapat menemukan data search term. Dengan memanfaatkan data search term, kita dapat mengetahui kata kunci apa saja yang relevan untuk bisnis kita dan mana saja yang harus dimasukkan ke negative keywords.
Lakukan pengecekan pada search term insights secara rutin untuk optimasi campaign agar dapat berjalan dengan lebih baik dan efektif. Semoga artikel Cara Melihat Data Search Term di Performance Max ini bermanfaat ya! Sampai jumpa di artikel Google Ads yang berikutnya 🙂
